Δημιουργώντας το logo του «Υπέροχου Γκάτσμπυ».

Σε κάθε ταινία του Μπαζ Λούρμαν, το τελικό αποτέλεσμα είναι σχεδόν συνώνυμο (τουλάχιστον κατά το ήμισυ, αν όχι περισσότερο) με την αποτύπωση της λάμψης, της χλιδής και του στιλ. «Ο Υπέροχος Γκάτσμπυ» δεν θα μπορούσε να αποτελέσει εξαίρεση αυτού του κανόνα, πόσω μάλλον ο ίδιος ο σχεδιασμός του τίτλου του, που στοχεύει αυτομάτως να βάλει τον θεατή στο πνεύμα της ταινίας.

Η ομάδα που ανέλαβε να δημιουργήσει το λογότυπο της ταινίας ήταν το αυστραλέζικο γραφείο Like Minded Studio, το οποίο άντλησε την έμπνευσή του από την ίδια την εποχή των roaring 20’s για να συμβαδίζει όσο το δυνατόν καλύτερα με την αισθητική του βιβλίου του Φράνσις Σκοτ Φιτζέραλντ. Συνδυάζοντας συμπαγείς χαρακτήρες και γράμματα που αποτελούνται από σύνολα πολλαπλών παράλληλων γραμμών, σα στοιχεία τυπωμένα από μία γραφομηχανή το ένα πάνω στο άλλο, δημιούργησε ένα deco logo (και τη συνοδευτική του γραμματοσειρά), που δείχνει πολυτελές, retro αλλά και ανεξήγητα μοντέρνο, ενώ στην πραγματικότητα παραπέμπει σε δημιουργίες του Γερμανού type designer Καρλ Χέρμαν Σάφερ.

Οι αρχικές ιδέες των καλλιγραφικών γραμμάτων γρήγορα εγκαταλείφθηκαν, για να δώσουν θέση σε μια γραμματοσειρά που μπορούσε να συνοδεύσει ταιριαστά τη βιτρίνα των Tiffany & Co. και τη σειρά κοσμημάτων που δημιούργησε ο οίκος σε συνεργασία με την (ενδυματολόγο της ταινίας και σύζυγο του Μπαζ Λούρμαν) Κάθριν Μάρτιν ή τα κοστούμια των Brooks Brothers, τα οποία ράφτηκαν με αφορμή την έξοδο του φιλμ στους κινηματογράφους. Η χρυσή απόχρωση του λογότυπου αλλά και η 3D επεξεργασία που του δίνει περισσότερο βάθος συνέβαλε καθοριστικά στην απεικόνιση του «λουσάτου».

Απόλαυσε στη συνέχεια τα στάδια της δημιουργίας του logo του «Υπέροχου Γκάτσμπυ» (πατώντας πάνω στην κάθε εικόνα ξεχωριστά έχεις τη μεγέθυνσή της) και δες το να κοσμεί τις ακριβές βιτρίνες των χορηγών του, κρατώντας παράλληλα υπόψη ότι η κλασική ιστορία του Φιτζέραλντ διατηρεί μια κυνική και κριτική ματιά απέναντι στον πλούτο και την επίδρασή του στους ανθρώπους. Γεγονός που κάνει αρκετά ιδιαίτερη όλη αυτή την εμπορική εκμετάλλευση καθώς, εν μέρει, έρχεται κόντρα στο ίδιο το νόημα της ιστορίας. Λεπτομέρειες, θα μου πεις…

ΤΙΤΛΟΣ & ΓΡΑΜΜΑΤΟΣΕΙΡΑ