Ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος σκηνοθετεί για… ό,τι μαλλιά κι αν ονειρεύεσαι.
Μία ελληνική διαφήμιση έγινε το talk of the town σήμερα στα social κι έκανε πολλούς από εμάς ν’ αναρωτιόμαστε… τι τρέχει με το Pantene! Μπαίνοντας να δούμε τα σχόλια, τραβήξαμε τα μαλλιά μας! Και χαρήκαμε που για το διαφημιστικό spot με το συνοδευτικό motto #HairHasNoGender, (συν)υπεύθυνος είναι ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος.
Χρησιμοποιήθηκε με μίσος από τα στερεοτυπικά ακροδεξιά στοιχεία που συνδυάζουν την Ελλάδα αποκλειστικά και μόνο με το motto «πατρίς, θρησκεία, οικογένεια». Η καινούργια καμπάνια του Pantene αντιπροτείνει το #HairHasNoGender και, αν χαζεύατε σήμερα στα social, όλο και κάπου είδατε posts ή το όνομα της εταιρείας να τρεντάρει. Και θα φρίξατε με μεγάλο μέρος των σχολίων…
Αιτία, το διαφημιστικό spot (πατάς play στη video gallery, πάνω δεξιά, κλασικά) ελληνικής παραγωγής που σκηνοθέτησε ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος και («Monday», «Suntan») παρουσιάζει ήρωες της καθημερινότητας… από την πλευρά της «διαφορετικότητας», ως προς τον σεξουαλικό προσανατολισμό ή την επιλογή φύλου. Με το tagline «Ό,τι μαλλιά κι αν ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου!», η εταιρεία θέλει να μεταφέρει το μήνυμα, πως «συχνά διαπιστώνονται στην κοινωνία διακρίσεις, προκαταλήψεις, ακόμα και misgendering (λανθασμένη απόδοση διαφορετικού γένους από αυτό με το οποίο αυτοπροσδιορίζεται το άτομο) που συνδέονται με την εικόνα, ενώ τα στερεότυπα που κάνουν λόγο για ‘αντρικά’ και ‘γυναικεία’ μαλλιά, ‘αντρικά’ και ‘γυναικεία’ κουρέματα, τόσο στους επαγγελματικούς χώρους περιποίησης μαλλιών όσο και έξω από αυτούς, παραμένουν κραταιά».
Παράλληλα, το λανσάρισμα της καμπάνιας συμπίπτει με την επαναλειτουργία της γραμμής ψυχολογικής στήριξης 11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ (για ΛΟΑΤΚΙ+ άτομα, τις οικογένειές τους, γονείς και εκπαιδευτικούς), της οποίας το Pantene και η P&G είναι χορηγοί.
Το post αυτό δεν αποτελεί publi, δεν λάβαμε τίποτε και από κανέναν, δεν είχαμε υποχρέωση να το δημοσιεύσουμε. Απλά, γουστάρουμε ότι έχει αρχίδια και ζει στο σήμερα. Και, πλάκα-πλάκα, λούζομαι με Pantene. Ευτυχώς. Δεν θα χρειαστεί να το αλλάξω.
